Es la pregunta que más nos hacen antes de firmar, y con razón: si una pieza se generó en vez de filmarse, ¿de quién es? La respuesta corta es que el uso es tuyo y queda por escrito. La respuesta larga tiene tres partes, y conviene leerlas antes de publicar nada.
1. Lo que sí te cedemos
Cada entrega sale con un documento de alcance de uso: qué piezas, en qué canales, por cuánto tiempo y en qué territorios. Para la mayoría de los proyectos el alcance es amplio: redes, web, pauta digital, vía pública y punto de venta, sin límite de tiempo. Si el proyecto tiene un uso especial (TV abierta, co-branding, reventa a terceros), lo definimos en el brief y se refleja en el documento.
2. Lo que no podemos prometer
Hay algo que ninguna productora puede garantizar hoy, y preferimos decirlo: el marco legal sobre contenido generado todavía se está escribiendo, y en varias jurisdicciones una imagen producida sin intervención humana suficiente puede no ser registrable como obra. Lo que sí hacemos es que toda pieza tenga dirección humana documentada (guion, bocetos, decisiones de corte y color), que es lo que hoy sostiene la autoría. No te vendemos certezas que no existen.
3. Las personas, las voces y las marcas ajenas
Si en una pieza aparece una persona real, firmó una cesión de imagen con alcance y plazo. Si hay una voz, es de alguien que la cedió por escrito o es sintética sin persona detrás, y te lo decimos. Nunca generamos imitando a una persona identificable ni a una marca que no sea la tuya. Si el brief lo pide, la respuesta es no, y te explicamos por qué.
Qué te llevás en cada entrega
- Archivos finales, abiertos cuando corresponde
- Documento de alcance de uso firmado
- Cesiones de imagen y voz, si las hubo
- Registro de dirección (guion, bocetos, versiones aprobadas)
- Licencias de música y tipografía
Si tenés un uso que no entra en lo habitual, contanos antes de arrancar. Es más fácil escribirlo en el brief que discutirlo después de publicar.
Esta nota describe cómo trabajamos y no reemplaza asesoramiento legal. Para usos específicos, consultá con un profesional.